Dove'un 'beyazlattığı' siyah kadın hem övdü hem yerdi: O benim, bir kurban değilim

Oynadığı yeni Dove reklamına yöneltilen ırkçılık eleştirilerinin temelsiz olduğunu savunan Nijeryalı Ogunyemi, markanın asıl niyetinin farklılıklara dikkat çekmek olduğunu söyledi. Ogunyemi deyim yerindeyse Dove'dan çok Dove'culuk yapsa da işverenlerini kendilerini savunmadıkları için eleştirdi.

Siyah bir kadını 'ürünleri sayesinde beyazlattığı' reklamı nedeniyle ırkçılık suçlamalarının hedefi olan ve özür dileyen kozmetik ve temizlik markası Dove'a kendi oyuncusu sahip çıktı.

Nijeryalı Lola Ogunyemi, İngiliz Guardian gazetesi için kaleme aldığı 'O 'ırkçı Dove reklamındaki' kadın benim. Ben bir kurban değilim' başlıklı yazısında, eleştirilere sert yanıt verdi. Sosyal medyada hızla yayılan suçlamaların asıl kaynağının makyaj sanatçısı Naytheuma olduğunu açıklayan Ogunyemi, reklamın ırkçı olduğunu düşünmediğini ve kampanyada yer almaktan dolayı çok mutlu olduğunu söyledi.

Dove ekibiyle yaşadığı deneyimi 'olumlu' olarak niteleyen Ogunyemi, sette harika vakit geçirdiğini anlattı: "Reklam çekimindeki tüm kadınlar konsepti ve asıl amacı anlamıştık: Nazik dokunuşların tüm ciltlerin hakkı olduğu gerçeğinin altını çizmek için farklılıklarımızı kullanmak."

'CİLDİNİZ YIKAMA TALİMATI ETİKETİ ÜZERİNDEKİ SEMBOLLERDEN BİRİ OLSAYDI HANGİSİ OLURDU?'

Nitekim reklamı ilk gördüğünde bayıldığını, arkadaşları ve ailesinin de kendisiyle aynı fikirde olduğunu vurgulayan Ogunyemi şöyle devam etti: "30 saniyelik reklam ABD'de yayınlandığında yeniden havalara uçmuştum. Reklamın uzun versiyonunda yedimiz de vardık. Farklı ırk ve yaşlardan 7 kadın aynı soruya cevap veriyordu: Cildiniz, kıyafetlerdeki yıkama talimatı etiketindeki sembollerden biri olsaydı üstünde ne yazıyor olurdu?'

'DOVE'A GÜVEN EKSİKLİĞİ VAR AMA ELEŞTİRİLERİN BAĞLAMI YOK'

Ancak eleştirilen hızlıca yayılmasıyla deyim yerindeyse hevesinin kursağında kaldığını söyleyen Ogunyemi, Dove'a daha önce de benzer suçlamalar yapıldığını hatırlattı: "Burada güven eksikliği söz konusu. İnsanlar ilk tepkilerinde haklılar. Ama bazı şeylerin de göz ardı edildiğini görebiliyorum. Tüm senaryo, tüketicilere bu eleştirilerini dayandıracak bir bağlam vermeden yazılmış."

the racist dove ad is a continuation of a long history of racist soap advertising pic.twitter.com/nO7iDT7dxH

— /kaw·reɪdʒ/ (@kawrage) 8 Ekim 2017

'SESİNİ ÇIKARAMAYAN KURBAN DEĞİL GÜÇLÜ VE GÜZELİM'

Öte yandan Ogunyemi kendini savunmayan Dove'u da eleştirdi: "Vermiş olduğu rahatsızlıktan dolayı özür dilemesini doğru buluyorum ama bu yaratıcı vizyonlarını ve kampanyalarının yüzü olarak siyah bir kadını seçme kararlarını savunabilirlerdi. Hatalı bir güzellik reklamının sesini çıkaramayan kurbanlarından biri değilim. Güçlüyüm, güzelim ve silinip gitmeyeceğim."